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    内容半年记:微信中年危机抖音直追快手B站上市

    发布时间:2019-05-30 05:46:17 已有: 人阅读

      内涵段子没了,“皮皮虾”来了;“快抖”日活过亿了,秒拍却被无限期下架了;B站上市了,A站却被卖身了;市值跌了10000亿,头条最新估值却到了750亿美金;暴走漫画刚刚宣布电影版权卖了三千万美元,转眼却迎来大封禁......对了,谁还记得直播答题?

      短短半年间,就像那句话说的,“有人住高楼,有人在深沟,有人光万丈,有人一身锈。”产品兴衰的此起彼伏,如潮起潮落,来自监管层的“处理决定”,让人目不暇接,回望2018年上半年,真不像只过了半年。

      就像狄更斯在《双城记》写到的:这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代……人们面前应有尽有,人们面前一无所有。

      1月3日,他在微博给“冲顶大会”开路。当天晚上,他要发十万元奖金。“只要你答对12道题,就能?#20204;?#38543;时提现,非常简单”。

      ?#24067;洌?#36825;条消息引爆微博,人们奔走相告,王思?#34430;?#20048;意。无数人在各大应用商店下载冲顶大会,涌入答题直播间。

      王思聪团队对自己投资的互联网产品一直保有“怜悯”,他们也一直相信一则营销法则,在熊猫TV、在行问答、IG战队身上都用过,屡试不爽:当一个新事物进入风口期时,让王思聪这个极具争议性的年轻化公众人物,以任意一种角色参与到爆棚的场域中,制造噱头,联合媒介传播,这个新事物的知名度会大增。

      冲顶大会被人熟知,就是这么来的,而它也一度被冠上了“2018年直播答题开拓者”的名号。事实上,YY直播在2017年底就冲进直播答题赛道,并做了内测产品,推出来后,只在YY圈层盛传,一直不温不火,鲜有外人知晓。

      在一个月的时间里,360、映客直播、今日头条、百度、微博、网易?#21364;?#20844;司也来抢风口,巨头们抢着给人们发钱。王思聪、周鸿祎、奉佑生等一众大佬争当“撒钱侠”。

      据?#39064;?#20844;社不完全统计,仅1月21日一天,各大平台直播答题总场次51场,总奖金额达3749万元 ,单场参与人数最高?#40644;?00万。

      后来,真有人辞职,挣起了直播答题?#37027;?#26377;人还研究出了外挂,他们像先知一样,题目出?#20540;那?#19968;秒,就知道了答案。有人在微博控诉外挂者违反常规,影响了他挣钱,不得好死,外挂者回应:互联网从来就没有既定的规则。

      可还是有职业产品经理,用产品规则去评测因直播答题诞生的直播产品,认为它并不是一款好的用户导向型产品,而是从资本需求出发的阶段性诞生物。

      这些年来,移动互联网人口红利已尽,2017年是移动互联网进入下半场的起始年,互联网玩家想继续玩下去,得有用户买单,前提是,你要有一定数量的用户基数。

      就在众生狂欢时,花椒直播旗下一个直播答题平台出现了内容审核纰漏,随后,国家新闻出版广电总局发出通知,内容平台要继续做直播答题,得要拿到视听节目直播?#25163;?#20102;。

      很多内容创业者都特别?#34892;?#24352;小龙,因为,如果没有他,这些人可能很难找到重新选择人生赛道的机会——微信的公众号,这是内容创业最富足的沃土,而且它是平等的、普惠的、去中心化的,谁都能在中间找到机会。

      但微信公众号在2012年出现后,却遭遇了逐渐发现内容价值的互联网平台“围攻”,头条号、百家号、大鱼号……乃至同属腾讯系的企鹅号,?#38469;醞既?#29916;分微信公众号土壤里生长出的内容创作者。

      习惯了变化的移动互联网子民们,对一直保?#20540;?#23450;的微信反而不习惯:直播火了,公众号里会不会接入直播?短视频成新的?#24444;?#26041;向,公众号会不会为短视频改版?信息流大行其道,公众号会不会改成信息流?

      这种外界的期待,映射到微信身上,确实起到了作用。2018年上半年给人的感觉是,微信在不断改版。数据也映证了变化之频繁——3月份以来,微信改了20多?#21361;?#28041;及40多处变化,还上线了一款新App。

      对于公众号,最大的改变,如果只有一个,那么一定是信息流展示,如果可以说两个,那么,朋友留言可见功能也可以入选。

      ?#39064;?#20844;社针对“朋友留言”功能做了一份201人的样本调查。数据显示,20人?#19981;?#36825;?#36824;?#33021;,114人不?#19981;?#36825;?#36824;?#33021;,67人持观望态度,?#30452;?#21344;比10.0%、56.7%和33.3%。

      不久后,在iOS版微信上线信息流展示公众号功能,有人?#19981;叮?#26377;人讨厌,中途撤下又上线。有数据显示,这?#36824;?#33021;让很多头部公众号的阅读量增加了,但也让很多公众号被取关了。

      微信的中年危机从去年开始就显现出来了。2017年,微信公众号数量超过两千万个,月活用户接近10亿。但有数据显示,微信公众号的内容打开率一直在走低。与此同时,抖音、快手、今日头条的使用时长一直在增加,它们都采用了智能推荐?#38469;酢?/p>

      微信让智能分发?#38469;?#28145;度介入话题广场、搜一?#36873;?#30475;一看等信息流场域,打破传统的订阅式流量入口。也是在这场?#38469;?#38383;入微信的窗口期里,微信向外界展示了它无限的开放性。

      微信一直都说它不会自己做直播,是啊,因为它开发了一套比直播插件更高级的基础操作系?#24120;?#20154;们可以去这个系统里开发直播产品,顺带免费享受微信十多亿用户红利。

      越来越多的互联网创业者放弃开发独立App,选择搭建小程序了。“创业前期你干嘛非得去开发独立App和它争夺用户,脑子有毛病吗?坐上那艘船不挺好的吗?”一位互联网创业者对?#39064;?#20844;社说,用户在那儿,钱也在那儿,力量也在那儿。

      张小龙是有?#37117;?#30340;,在移动互联网增量时代,给了创业者提供了一套获取增量价值的解决方案,拼多多、微盟、转转……一系列新物种都搭上了小程序的第一波浪潮。听说,微盟已经提交IPO申请了。

      他说,小程序跟App是两种不同的应用组织方式,我们并不认为小程序是要来取代App的,相反小程序是要去丰富App的很多场?#21834;?/p>

      谁能想到呢?在10.4亿用户的微信生态圈里,含着金钥匙出生的100多万小程序,现在已经分割了4亿用户数,每日激活了2.6亿用户。

      你要知道,在1月份,微信生态圈里只有58万个小程序、1.7亿日活用户。后来,百度、支付宝都发力做小程序,可热度没有微信的高。

      2、今日头条宣布起诉百度,先是?#26222;?#23545;“百度不正?#26412;?#20105;”提起诉讼,2月1日,又声称要追溯百度造谣。

      3、今日头条的高层张利东和赵添开始加入战局,并且直接点名百?#21364;词?#20154;李彦宏及其夫人马东敏发指令“打头条”和“黑头条”。

      过年回来后,他们停火休战,没有了后续,当今日头条再次被人们想起它好斗性格时,对手已经是腾讯了。

      5月8日,抖音Tik tok在第一季度的?#36824;?#21830;店下载榜?#20449;?#21517;全球第一,张一鸣在朋友圈发了条动态:celebrate small success。

      张一鸣回:“前者不合适讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们PR批评了。材料我单独发给你。”

      那组对话成了“头腾大战”的重要标志,接下来的日子里,今日头条与腾讯的公关战,贯穿了整个5月。微信抖音、火山小视频、西?#40092;?#39057;等多款短视频链接,今日头条委屈叫嚣,公关互怼,互相起诉,一地鸡毛。

      移动互联网内容生态里,这两家公司的直接竞争态势越?#29992;?#26174;,而且是全面竞争。用户在腾讯那里放弃的时间,很多都转移到了头条这边。对于腾讯来说,在短视频赛道已无望,最近西?#40092;?#39057;的动作表明,今日头条又要在长视频领域发起猛攻。

      到了8月,腾讯的股票大跌10000亿港币,今日头条的最新估值剧增到750亿美元,此消彼长,这里面是不是有互为因素的地方,恐怕很难否认。

      对于“头腾大战”,有一种声音认为,腾讯承平已久,很久也没有站在前线赤膊肉搏,现在蹦出了一个今日头条,它还有打战的吗?

      2月12日晚,他以?#22909;?#24418;象登上了中央电视台《焦点访谈》栏目,节目揭露了网络直播中存在的乱象,其中,提到天佑在直播中,用说唱?#38382;劍?#35814;细描述了吸毒后的各种感受。

      谁都知道,吸毒会带来?#29616;?#30340;社会、经济甚至问题,有关部门一直在?#20384;?#25171;击各类毒品犯罪活动。这几年沾毒的明星全都被,不让其再公开出现在各类节目和影视剧中。

      MC天佑在直播中涉毒的说唱,真的是“自寻死路”。一些人以为真能得意忘?#21361;?#21628;风?#25509;輳?#20294;在监管的暴风骤雨前,他可能才会惊觉自己只是颗小苗而已。

      2018年1月底,有媒体报道称,YY官方发布紧急通知:所有主播昵称和直播标题都不?#24066;?#24102;MC、喊麦、文玩、交?#36873;?#20004;性、校园等字眼。

      在《焦点访谈》播出这期节目之前的一个夜晚,多个头部直播平台和相关部门在?#26412;?#20030;行了一次会议,各平台被要求对多位主播禁播,其中就包括了斗鱼主播卢本伟及天佑?#28909;恕?/p>

      事情已经过去好几个月了,原本以为卢本伟永?#25238;?#19981;会在微博出现,但最近,风声松了,又看到他戴耳机玩游?#36820;?#22330;景了。

      如果有一天卢本伟回来做直播,一定会被人问到:你怎么?#21019;?#38472;一发儿被禁的事?天佑也可能会被问:美国社会摇是大俗,还是大雅?

      大俗大雅只涉及道?#36335;縞校?#20108;更?#31243;?#23601;是在做恶了。5月11日,该账号在头条推送《托你们的福,那个杀害?#25112;?#30340;司机,正躺在家数钱》一文,作者以小说手法编造李某某遇害细节,具体事实并未经过警方确认。文中?#20040;拭乃住?#22840;张、露骨,?#36824;?#36893;者尊严与家人情感,勾勒起与李某某相关的软画面。

      公众愤怒,任何引发社会?#22909;?#30340;内容,都很有可能被主管部门及时整治。在这一事件中,浙江省网信办行动非常迅速,不仅立刻做出定性,而且很快展开?#32487;浮?/p>

      随便数一下,内涵段子、抖音、快手、知乎、豆瓣、暴走漫画、哔哩哔哩、秒拍、波波视频、56视频、好奇心日报……数十家内容公司都因为内容安全被列入了“处理名单”中。在2018年上半年,内容“触雷”?#21335;?#24687;,跟P2P“爆雷”?#21335;?#24687;一样多。

      4月初,快?#30452;?#25972;顿,是从央视曝光多个平台上有未成年妈妈视频内容开始的,类似内容违道德。

      快手CEO宿华发出致歉信,向公众承认错误,并宣布整改。这封致歉信被知名科?#35745;?#35770;作者keso评论为“诚恳到宿华这样的道?#31119;?#30495;的没见过”。

      这件事发生后,快手内部形成了一个共识?#22909;?#20307;和监管部门提出的问题确实存在,那些问题也是“长久以来我们一直没能重视的问题”。之后,快手上线万名违规用户。

      “是1.2亿的DAU,还是超过1小时的平均在线时长?我觉得都不是。最大的护城河,应该是社?#36824;?#31995;链的沉淀?#25512;?#21488;内容的丰富程度。”快手商业生态总监潘兵伟说。

      四月,算是今日头条的至暗时刻了。4月10日,诞生六年的内涵段子被责令永久关闭,张一鸣发公开信说,“我一直处在自责和内?#27779;?#20013;,一夜未眠。”“产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯?#36141;?#23548;向,接受处罚,所有责任在我。”

      唯一能给他?#21442;?#30340;,恐怕也只有抖音了。有数据显示,抖音的用户增长一直呈上升趋势,目前已经?#40644;?.5亿日活用户了。

      抖音市场总经理支颖说,?#23376;?#20043;间的社交传播是用户了解抖音最主要的来?#30784;?#25238;音的自增长已经很高了,与微信之间的纠纷并不会造?#21830;?#22823;的影响。

      抖音从生活到艺术,再从艺术到生活,?#26377;?#21733;哥到小姐姐,再?#26377;?#22992;姐小哥哥互撩,它总能让人笑起来、燥起来、抖起来。而它的效仿者腾讯微视,一直没有做起来,还被卷进了微视达人欠薪风波里。

      原本短视频阵营的领?#26085;?#31186;拍就没这么好运了,不仅被无限期下架,同属一下科技的另一个短视频平台波波视频一同被下架,何时上架还没有音讯。

      《偶像练习生?#36820;?名练习生从100名练习生中脱颖而出。出道前,他们已经通过4个月的封闭训练、舞台比?#30784;?/p>

      4月6?#25293;?#22825;,“老母亲们”哭成?#40644;量?#20960;个月,终于“送崽出道”。之后,全员前往美国进行为期二十天左右的集训,期间全?#34987;?#21442;加了Coachella音乐节。5月5日在上海展开首场巡演,一票难求。

      出道不意味着一帆风?#24120;只?#23089;乐总?#19981;?#25972;幺蛾子,既不想放弃?#21482;?#19971;子,又不想丢掉NINE PERCENT。在8月18—19日的微博粉丝嘉年华上,NINE PERCENT不能成团出席了,他们被拆开了,“老母亲们”别哭,否则王冠会掉,尔晴会笑。

      据国际IP保护协会FRAPA在戛纳电视节发布数据称《偶像练习生》抄袭相似?#21364;?8分(满分100),抄袭相似?#20154;?#29190;世界记录,成为史上抄袭之最。震惊,惋惜。

      而《创造101?#36820;?#19968;次逆风翻盘,是因为王菊,她的出现和逆袭,滋生了一群叫“?#36213;?#26126;”的人,他们将一整套严肃的投票模式解构,与常规逻辑产生强烈的错位反差感,赋予“?#21462;?#36887;、惊、丑、怪”的意义。

      “?#36213;?#26126;”将《创造101?#21453;?#20986;了圈,让那些生活在一个物质非常丰富年代的年轻人们,在上学吃饭之余,有更多的事儿可做。

      在这场社会化的娱乐实验里,新偶像是一个产品,创造偶像就是一个产品定位的过程。该怎么唱,该怎么摆造型,该怎么取悦他人,该怎么表达自己的价值观,现在,未来,一切都被安排好了。

      有机会出道的那11个人,在未来两年的时间里,全?#35760;?#22312;企鹅影视,她们只接受企鹅影视的管理,接受企鹅影视所有的经纪约的执行。企鹅影视和原公司会有一个合约上的合作,?#40644;?#20139;受?#25214;妗?/p>

      6月23日,《创造101》总决赛,走过了升旗仪式、大合唱、团体表演秀等汇报演出后,“火箭少女101”出道。

      《偶像练习生》和《创造101》?#30452;?#22312;爱奇艺和腾讯视频播出,优酷的《这!就是?#27835;琛?#20063;掀起了不小的动静,爱优腾承包了上半年的综艺话题,他们的?#34987;?#28909;?#30452;?#21518;,以前多少?#34892;?#22768;响的搜狐视频、PPTV、乐视视频,基本没有动静了。

      这还只是一个半年的剧变,却像是历尽沧桑,有人面前应有尽有,有人面前一无所有。谁知道接下来怎么变呢?

    上?#40644;?a href='/html/news/22309.html'>富?#23616;?#21048;:趣头条暴涨190%和蔚来汽车百亿市值的背后是什么?

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